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2024年习酒营收保持增长，但净利润出现两位数下滑，这一现象引发了业内、投资者及消费者的关注与担忧。
首发｜明见局（ID:mingjianju2025）]article_adlist-->作者|张典
在白酒行业的激烈竞争格局中，贵州习酒投资控股集团凭借其独特的酱香风味和强大的品牌影响力一路高歌猛进，成为行业内备受瞩目的焦点。
增收不增利引发行业关注
在白酒行业竞争日趋激烈的格局下，贵州习酒投资控股集团曾凭借独特的酱香风味与强劲的品牌影响力实现快速发展，成为行业焦点。
然而，贵州省黔晟国有资产经营公司2024年跟踪评级报告揭示的经营数据，为其发展前景带来不确定性。
报告显示，2024年习酒营收保持增长，但净利润出现两位数下滑，这一现象引发了业内、投资者及消费者的关注与担忧。
具体数据显示，2024年习酒营业收入达215.29亿元，同比增长8.38%，呈现表面增长态势；但净利润较2023年的67.46亿元降至55.63亿元，同比减少17.5%。这种营收与净利润反向变动的“增收不增利”现象对习酒的经营稳定性构成警示。
净利润下滑的多维成因
从市场环境看，国内经济增速放缓导致消费者消费能力与意愿承压，白酒市场整体需求疲软。
其中，高端白酒市场受政务消费限制与高端消费需求降温双重影响，竞争态势加剧。习酒作为酱香型白酒重要品牌，产品定位于中高端，不可避免地受到市场环境变化的冲击。为维持市场份额，其加大市场推广与促销力度，直接导致销售费用攀升。
2024年，习酒通过增加不定期促销政策刺激销售，虽推动营收增长，但压缩了利润空间，销售费用同比增加进一步侵蚀净利润。
同时，白酒行业竞争白热化，传统品牌加码市场投入、新兴品牌持续涌现，习酒为维护市场地位需投入更多资源加重了成本负担。
从企业自身看，股权结构调整后的整合问题对盈利能力产生短期抑制。2023年11月，贵州省黔晟国有资产经营公司收购习酒51%股权并将其纳入合并范围，2024年12月进一步增持至67%。
股权结构的重大调整引发管理模式、市场策略与运营机制的变革，内部调整优化过程中投入的人力、物力与财力，短期内对净利润形成压力。
应对策略与发展展望
面对当前困境，习酒需从多维度调整战略以实现可持续发展。在产品策略上，应强化创新力度，针对不同消费群体开发多元化、个性化产品。
市场拓展方面需深化渠道建设，在巩固线下传统市场的同时，积极布局线上渠道，通过电商平台、社交电商等模式提升市场覆盖率，构建全渠道销售网络。
品牌建设层面，应持续强化品牌形象塑造，通过文化传播活动与品牌主题活动增强品牌辨识度与美誉度，提升消费者认同感与忠诚度。
总体而言，习酒2024年的经营波动是多重因素叠加的结果，既反映了行业环境变化的影响也暴露了企业自身调整期的问题。
未来，习酒需精准把握市场动态，有效应对内外部挑战，通过战略优化实现经营质量提升，方能在激烈的行业竞争中巩固地位，避免优势流失与发展困境。
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